Ecco alcuni consigli utili per il web writing

Le tecniche di web writing sono fondamentali se si vuole aumentare il traffico e la qualità delle visite sul nostro blog aziendale. Ma come si scrive un buon articolo?
Innanzitutto io consiglio di scrivere con la massima naturalezza, se abbiamo le idee chiare non avremo difficoltà su come scrivere, in più, considerando che il web 2.0 è diventato in questi ultimi anni sempre più “semantico“, non sarà necessario accanirsi con tecniche SEO, soprattutto se non siamo degli specialisti di indicizzazione e posizionamento.

piramide invertita jackob nielsen

Dopo aver pensato l’argomento che intendiamo trattare, possiamo seguire la classica suddivisione della vecchia scuola giornalistica: introduzione, corpo e conclusione. Il mio consiglio è quello di utilizzare lo schema a piramide invertita di Jackob Nielsen, se vogliamo che il nostro utente legga fino in fondo la notizia dobbiamo creare un pò di suspense, quindi partire enunciando nell’introduzione quelle che sono le informazioni essenziali senza svelare però i dettagli, per poi procedere scrivendo le informazioni meno importanti e infine scendere nei particolari. In questo modo riusciremo ad attirare l’attenzione dei lettori invitandoli a leggere l’articolo per intero e cogliere i colpi di scena che avevamo enunciato nell’introduzione.

consigli utili per il web writing

Per rendere il nostro articolo più fruibile è bene suddividerlo in paragrafi, così non risulterà pesante, ogni parte dell’argomento avrà le giuste proporzioni e creeremo delle pause tra una parte e l’altra dando ampio respiro ai singoli pezzi. Per quanto riguarda la formattazione del testo è importante evidenziare le parole chiave, e i concetti fondamentali, e bisogna farlo con l’utilizzo sapiente di grassetto e corsivo. Inoltre, è stato dimostrato che le immagini hanno una grande valenza semantica nell’articolo, fanno anche bene alla SEO, e rendono il testo più coerente nel complesso. È per questo motivo che consiglio di utilizzare il “tag alt” per far capire ai motori di ricerca qual è il tema della nostra immagine.

Dobbiamo seguire un filo logico che abbia la forma di un crescendo di informazioni, per arrivare al culmine della notizia, e concludere con il nostro punto di vista, invogliando i possibili lettori a lasciare un commento con una call to action del tipo: “cosa ne pensate?”, “come avreste reagito?”, “qual è la vostra opinione in proposito?”. Ma la parte a cui ci dobbiamo dedicare maggiormente è la scelta del titolo, se quest’ultimo non è attraente, cioè non richiama l’attenzione degli utenti, tutti i nostri sforzi saranno vani! Un titolo per essere persuasivo deve essere breve ed efficace, quindi non vi dilungate in titoloni perifrasici, potrebbero essere ingannevoli e risultare poco adatti alle ricerche degli utenti, per questo consiglio di utilizzare “Google suggest” e fare dei tentativi per capire cosa viene ricercato più spesso sull’argomento che abbiamo trattato. Inoltre deve, ove possibile, contenere dei punti interrogativi o esclamativi, in quanto stimolano la curiosità ed è come se volessero risolvere un problema relativamente a quell’argomento, ad esempio, se stiamo scrivendo un articolo sui prestiti finanziari ai pensionati, potremmo scrivere questo titolo: “La pensione non basta? Ecco il prestito che fa per te!”.

scrittura articoli di valore

Infine per ottimizzare al meglio il nostro articolo anche per i motori di ricerca, non dimentichiamoci di inserire sempre il “tag title” (il fattore di ottimizzazione SEO onpage più importante) e il tag “meta description” (anche se non considerato ai fini SEO può fare aumentare il CTR).

Scrivere dei contenuti di valore è una bella sfida per chi intende promuovere la propria attività sul web, tuttavia basta utilizzare pochi accorgimenti per riuscirci bene. Naturalezza, sobrietà e concisione sono le caratteristiche fondamentali. E voi cosa ne pensate? quale consiglio aggiungereste?

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