Benefici e vantaggi del Content Marketing per le aziende

Quando si parla di content marketing ci si riferisce a quelle strategie di promozione e diffusione dei contenuti, al fine di generare attenzione e interesse verso un prodotto, azienda o evento attraverso la rete. Dal punto di vista aziendale, l’utilizzo dei contenuti, diventa un valore aggiunto che può potenziare e determinare il successo di un’azienda che ha deciso di promuoversi tramite il web.

Benefici e vantaggi del Content Marketing per le aziende

L’attenzione aziendale verso questa nuova tattica di marketing negli ultimi anni è cresciuta in modo smisurato, e molte ricerche lo confermano, il content marketing, pur essendo un ambito di conoscenza abbastanza nuovo, ha segnato, nel 2011, una svolta nelle attività promozionali delle aziende che hanno riconosciuto i contenuti come effettive fonti attraverso cui incrementare e dare uno spin ad attività.

Il motivo? Abbastanza semplice! E’ riconosciuto che realizzare contenuti accattivanti significa riuscire ad accaparrarsi l’attenzione degli utenti che in questo modo possono non solo entrare in contatto, magari per la prima volta, con un azienda e quindi conoscere ciò che vende e apprezzare ciò che commercializza, ma anche poter usufruire dei benefici prodotti da questi contenuti se essi sono concepiti per fini promozionali e quindi convertire a tutti gli effetti in contenuto in vendita.

E’ stato studiato che utilizzare una qualsiasi tipologia di contenuti, ma che siano efficaci e somministrati secondo gli specifici canali di diffusione, e comunicarli in un certo modo, aumentano efficientemente l’acquisizione di nuovi clienti grazie a un contatto che, oltre ad essere tra pari e diretto, come il web 2.0 riconosce, permette di fatto di generare una community di utenti che discute e legge informazioni provenienti dai brand.

Ovviamente, questo, per le aziende non solo garantisce l’attenzione (più o meno costante) dell’audience di “affiliati”, ma permette di fatto di curare con scrupolosità il livello di engagement attraverso i canali nei quali l’azienda stessa si sponsorizza e soprattutto, a seconda della comunicazione che si decide di attuare, si va ad agire anche sull’immagine della marca (brand identity) insieme ad un conseguente incremento della brand loyalty, cioè la fiducia che l’utente ha verso un’azienda/prodotto.

Il risultato di questo processo, lo si verifica soprattutto in un aumento delle vendite e nel modo si favoriscono la creazione di attività di retention su clienti già acquisiti fornendo utilità e valore, periodicamente, per la community.

Altro aspetto importante è la possibilità di misurare efficacemente i risultati ottenuti grazie a strumenti di valutazione dei livelli di interazione raggiunti attraverso la diffusione dei contenuti e per mezzo delle stesse campagne di retention.

Va sottolineato comunque che per attuare una content strategy che permetta di raggiungere i risultati sperati, c’è bisogno di attuare una fase approfondita di analisi che consenta di capire quali sono i contenuti che potrebbero funzionare al meglio per quella specifica campagna ma anche capire quali canali utilizzare per rendere più efficiente la diffusione del contenuto oltre che al target di riferimento.

Per le metodologie di produzione di contenuti, resta alta l’attenzione verso la pubblicazione di articoli ma, da non sottovalutare, neanche il ruolo che assumono i social network (soprattutto nella diffusione) in primis Twitter che ne fa da padrone, seguita ovviamente da Facebook, Linkedin,YouTube e altri..

Cosa si prevede per il 2012?

Data l’enorme crescita che i contenuti hanno avuto nel corso del precedente anno, comprovate da importanti ricerche sul content marketing, si può facilmente prevedere che per il 2012 il lavoro che si farà sui contenuti e sulla creazione di valore che permetta di diffonderli naturalmente, sarà sempre maggiore e i suoi benefici continueranno ad essere importanti.

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